Page 48 - 6598

вищ. навч. закл. / С. С. Гаркавенко. - К. : Лібра, 2004. - 712 с.
2. Куценко В. М. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. /
В. М. Куценко. – К.: МАУП, 2003. – 184 с.
3. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / Під заг. ред.
М. І. Белявцева та В. Н. Воробйова. – К.: Центр навчальної
літератури, 2006. – 407 с.
4. Окландер М. А. Маркетингова товарна політика : навч.
посіб. / М. А. Окландер, М. В. Кірносова – К. : "Центр учбової
літератури", 2014. – 208 с.
5. Управление продажей товаров и услуг : Учебно-
методическое пособие / И. М. Волохов и др. – Волгоградское
научное издательство, 2008. – 190 с.

ТЕМА 4. ВИКОРИСТАННЯ КАТЕГОРІЙНОГО
МЕНЕДЖМЕНТУ В УПРАВЛІННІ АСОРТИМЕНТОМ
МАГАЗИНУ

Методичні вказівки до вивчення теми
Стратегія і тактика управління асортиментом роздрібної
торгівельної організації
Асортиментна стратегія торгівельної організації включає
цілий ряд компонентів, серед яких:
- асортиментна концепція;
- асортиментна політика;
- система планування асортименту.
Асортиментна концепція – це цілеспрямована побудова
оптимальної асортиментної структури. Вимоги до асортиментної
концепції:
- вона повинна відповідати споживчим вимогам і очікуванням
певних груп споживачів, які є для даного магазину цільовими;
- повинна забезпечувати магазину досягнення певних
комерційних результатів - прибутку, рентабельності, частки ринку,
впізнаваності і прихильності з боку покупців і т.д.
Асортиментна концепція повинна бути виражена у вигляді
системи показників, яка включає:
- ступінь різноманітності видів і різновидів товарів;
- рівень співвідношення цін на товари певного виду;

50