Page 170 - 6581

в) потреби самої компанії;
г) потреби організацій-постачальників;
д) потреби конкурентів.
17. До якого критерію сегментування належить

формування сегменту за складом сім’ї?
а) географічному;
б) демографічному;

г) поведінковому;
д) психографічному.
18. Стратегія діяльності на ринку, за якої турфірма вирішує

діяти на декількох сегментах зі спеціально для них
розробленими продуктами (послугами), являє собою:
а) індивідуальний маркетинг;
б) диференційований маркетинг;

в) концентрований маркетинг;
г) вузькоцільовий маркетинг;
д) глобальний маркетинг.

19. Ремаркетинг пов’язаний з:
а) негативним попитом;
б) попитом, що знижується;

в) ірраціональним попитом;
г) надмірним попитом;
д) відсутністю попиту.
20. Продукт – це товар, послуга, ідея, яку купують в обмін на:

а) ідею;
б) подяку;
в) гроші (або інші одиниці цінності);

г) послугу;
д) подарунок.
5 Ситуації для обговорення
Конкретна ситуація: «ХТО ВІН, ТИПОВИЙ ТУРИСТ?»[47 з

доповненням автора]
Закордонні виїзди поляків в останні роки стають все довшими,
а пов'язані вони переважно з відпочинком. Жителі Польщі все

частіше відвідують великі закордонні міста і ночують у готелях.
Середні витрати польського мандрівника за кордоном становлять
560 доларів. Виїжджають переважно чоловіки. Всі ці дані навело

GUS (Головне статистичне управління), ґрунтуючись на
відомостях, наданих Інститутом туризму Польщі. Основною метою

170