Page 84 - 6572

нем імовірності вплинути на вашу галузь? Які тенденції незворотні,
які мають чітку перспективу? Як вплинуть ці тенденції на вашу га-
лузь? Чи можете ви за їхньою допомогою створити небувалу цін-
ність для клієнтів?

Створення голубих океанів – це не одноразове досягнення, а
динамічний процес. Створивши голубий океан і вивчивши його
потужний вплив на ефективність роботи, компанія зіштовхується з

тим, що на горизонті рано чи пізно з’являться аналогічні конкурен-
ти. Запитання таке: як швидко (або нескоро) вони з’являться? Інак-
ше кажучи, наскільки легко або трудно імітувати стратегію голубо-
го океану? У міру того як компанії та її перші аналогічні конкурен-

ти добиваються успіху і розширюють голубий океан, в нього врива-
ється все більша кількість компаній. Тут постає друге запитання,

пов’язане з першим: коли компанії слід створювати наступний го-
лубий океан?
П’ять висновків з аналізу стратегії голубого океану.
1. Сучасний бізнес може (і має) бути «екологічним». Новим

компаніям (навіть маленьким) немає сенсу вести війну і «забруд-
нювати» ринок маркетинговим сміттям та копіями вже зроблених і
усім набридлих продуктів, якщо можна створити власний продукт.

2. Ідеї є довкола вас і підказувати вам їх може навіть незначна
особливість продукту, ринку, послуги, на яку до вас звертали увагу
клієнти чи користувачі, але не самі компанії-виробники.
3. Гроші можна заробляти там, де інші намагаються їх ви-

трачати або взагалі не шукають. Відмова від багатьох звичних
технологій і бізнес-процесів може відкрити для вашої компанії нову
нішу.

4. Подумайте, що для самих на ринку є необхідним; цей то-
вар або ця послуга і мають бути реалізовані вами, якщо ви виріши-
ли зайнятися бізнесом замість того, щоб запустити ще один ЗМІ-
проект або ще один Інтернет-магазин чи ще одну їдальню або ще

один стартап «як Фейсбук, тільки з Інстаграмом».
5. Схеми і наочні розрахунки допоможуть вам оцінити не
тільки ризики і надлишки, але і спрогнозувати подальший шлях

вашої компанії, а можливо навіть доможуть відкрити ваш власний
голубий океан.

84