Page 80 - 6414

Поле СЛЗ передбачає вибір стратегії виживання або елімінування. У
цьому випадку стратегія «виживання» передбачатиме зниження цін і
підвищення контролю якості продукції для відновлення зв’язків з покупцями
промислових пресів і підвищення рівня завантаженості виробничих
потужностей.

Завдання 3.3 Провести аналіз макросередовища фірми за допомогою
ПЕСТ – аналізу.
Методичні вказівки
ПЕСТ-аналіз (акронім політичних, економічних, соціальних і
технологічних факторів) – аналіз ринку за чотирма групами факторів
макросередовища: політичні (вплив політики держави), економічні (вплив
економіки), соціально-демографічні (соціокультурні тенденції); технологічні
(рівень розвитку науки та техніки). Використовується для організаційної або

бізнес-одиниці з метою оцінки ринку, позицій фірми, потенціалу і напрямків
бізнесу.
Для зручності ПЕСТ-аналіз проводять у формі таблиці, поділеної на
чотири сегменти (рис. 3.12).

Політичні фактори Соціальні фактори
Дійсне законодавство в країні Демографічна ситуація в країні
Міжнародне законодавство Стиль життя та життєві цінності
Політична стабільність Соціальна стабільність
Політичний курс Мобільність працюючого населення
Податки Рівень освіти
Митні правила Захист споживачів
Фінансування, гранти тощо Релігія
Державне регулювання економіки Сім’я
Антимонопольні обмеження Місцеві утворення
Групи лобіювання Мода
Економічні чинники Технологічні чинники
Економічна ситуація та її тенденції Технологічна політика держави
Спеціалізація галузей Рівень розвитку науки та техніки
Співвідношення попиту та пропозиції Основні напрями розвитку техніки та
Рівень інфляції технологій
Інвестиційний клімат Патенти, ліцензії і ноу-хау
Ресурси Терміни впровадження інновацій
Специфіка виробництва Захист інтелектуальної власності
Рівень розвитку каналів збуту Фінансування та інвестиції в НДДКР
Міжнародні економічні зв’язки Доступність нових розробок

Рисунок 3.12 – ПЕСТ-аналіз

На практиці ПЕСТ-аналіз використовують при розробці плану
маркетингу як інструмент макроекономічного аналізу зовнішнього середовища

80