Page 51 - 6414

Продовження таблиці 3.1
Фактор Показники
Політична структура
Політико- Рівень політичної та законодавчої стабільності
законодавчий Антимонопольне регулювання

Податкове законодавство
Державне регулювання зовнішньої торгівлі
Соціальні класи
Соціально- Соціальні групи
культурний Культура
Субкультура
Рівень інноваційної активності
Науково- Введення нових технологій
технічний прогрес Напрями концентрації технологічних зусиль
Підвищення продуктивності праці
Нова продукція
Екологія
Природне Наявність та доступність сировини та природних
середовище копалин
Вартість енергоносіїв

Науково-технічний прогрес, технологічні зміни здійснюють великий
вплив на спосіб життя, поведінку, потреби та переваги споживача.
Найважливіший вплив науково-технічного прогресу на ммаркетингову
діяльність проявляється в аспекті інноваційної діяльності (розроблення нових
та вдосконалення існуючих товарів). Але вплив науково-технічного прогресу на
маркетинг не обмежується лише інноваціями як складовою маркетингової
товарної політики. Науково-технічний прогрес впливає на всі елементи
маркетингового комплексу: автоматизація технологічного прцесу дає змогу
знизити витрати виробництва й відповідно ціну, поява і розвиток
авіатранспорту підвищили швидкість збуту товарів, поява електронної пошти
прискорила процес комунікації тощо.
Загальні тенденції розвитку технологічного середовища такі:
– прискорення темпу технологічний змін та інновацій,
– необмежені інноваційні можливості (завдяки використанню
біотехнології, робототехніки тощо),
– зростання рівня витрат на наукові дослідження,
– необхідність посилення контролю за інноваціями, оскільки вони
можуть призвести до виникнення загрози існуванню людства (атомна
енергетика, комп’ютерне випромінювання тощо).
Природне середовище як фактор маркетингового макросередовища
останнім часом набуває дедалі більшого значення у зв’язку зі зростанням рівня
забруднення навколишнього середовища.

51