Page 50 - 6414

- конкурентна структура ринку,
- технологія,
- екологія.
Розглянемо складові маркетингового макросередовища (табл. 3.1).
Економічне середовище утворюють ті фактори, які впливають на
купівельну спроможність населення, рівень його доходів і витрат. До таких
факторів належать макроекономічні показники: фаза економічного циклу
країни, рівень інфляції, рівень зайнятості населення, обсяг валового
національного продукту та його динаміка, рівень купівельної спроможності та
доходів населення, рівень цін, наявність та обсяг товарного дефіциту.
Якщо розглядати попит як сукупність двох елементів – бажання купити
товар (потреба в товарі) та грошове забезпечення цієї потреби (купівельна
спроможність споживача), то аналіз економічного середовища охоплює
дослідження купівельної спроможності та структури грошових витрат

населення. У цьому аспекті цікавим є закон Ернста Енгеля, німецького
статистика, котрий у минулому столітті (в 1850-х роках) шляхом статистичного
аналізу виявив залежність між рівнем доходів населення та основними
напрямами його грошових витрат: за зростання рівня сімейного доходу
структура витрат сім’ї змінюється таким чином:
– відносний рівень витрат на їжу – зменшується,
– відносний рівень витрат на житло та будівництво – стабілізується,
– відносний рівень витрат на інші цілі (одяг, транспорт, освіта,
заощадження, розваги) – збільшується.

Таблиця 3.1 – Фактори і показники маркетингового середовища

Фактор Показники
Фаза економічного ціклу країни
Рівень інфляції
Економіка Рівень безробіття
Валовий національний продукт та його динаміка
Наявність та рівень товарного дефіциту
Рівень доходів та купівельної спроможності населення
Чисельність населення
Територіальне розміщення населення
Рівень урбанізації
Демографія Міграція населення
Віковий склад населення
Рівень народжуваності та смертності
Статевий склад населення
Сімейний стан населення

50