Page 41 - 6414

- наявність поточних цілей на кожному етапі й пов’язує їх єдиними
підставами для рішень;
- враховує наявність ресурсів і потенційну можливість їх одержання.

Корпоративна Портфельні
місія
Стратегії розвитку
Стратегія цільового
ринку
Ділові стратегії
Стратегії росту
Товарна
Маркетингові
Функціональні Цінова
стратегії Фінансові

Розподільча
Виробничі
Комунікативна

Адміністративні

Рисунок 2.3 – Ієрархія корпоративних стратегій

Отже, стратегічна маркетингова діяльність – це, в першу чергу, аналіз
потреб фізичних осіб і організацій з метою розроблення/вдосконалення
адаптованих товарів для успішної діяльності підприємств в ринкових умовах
господарювання.

Завдання до практичного заняття

Завдання 2.1. На практичному занятті будуть розв’язуватись тематичні
кросворди, що включають лексику лекційного матеріалу і запитання загального
розвитку. Нижче подано приклад одного з таких кросвордів і перелік завдань до
нього.
1. Процес планування і втілення замислу, ціноутворення, просування,
реалізації ідей, продукції та послуг через обмін, що задовольняє цілі окремих
осіб і організацій.
2. Стратегія маркетингу, що передбачає спеціалізовану діяльність
підприємства на одному (або декількох) ринках і завоювання на них цінового
або продуктового лідерства.
3. Фірма, яка обслуговує невеликі сегменти ринку, що залишилися
непоміченими великими підприємствами (використовує стратегію
фокусування).

41