Page 42 - 6414

4. Маркетингова пропаганда комерційних властивостей товару з метою
стимулювання його продажу, що містить вибіркову інформацію про цей товар і
формує певне уявлення споживача про товар.
5. Дрібна фірма, що не має ефективного обладнання, науково-технічних
розробок або пізнань в спеціальних областях, використовує стратегію
конкурентної боротьби, яка передбачає максимально гнучке задоволення
невеликих за обсягом потреб конкретного клієнта.
6. Одна з розповсюджених сфер діяльності фірм-комутантів, що
заснована на виробництві легальних копій продуктів відомих фірм.
7. Процес створення різновидностей продукту, які відрізняються за
якістю, сервісом, рекламно-маркетинговим забезпеченням, а також
орієнтуються на різні групи споживачів.
8. Фірма, конкурентна стратегія якої зосереджується на зниженні витрат
виробництва, що досягається за рахунок організації масового випуску
порівняно недорогих, але доброякісних товарів.
9. Розділ ринку на окремі частини, що характеризуються однаковою
реакцією на комплекс маркетингових заходів.
10. Стратегічний господарчий підрозділ, що займає позицію лідера на
ринку у відносно зрілій галузі або галузі, темпи зростання якої
уповільнюються.
11. Фірма, яка успішно діє на ринку, та маркетинговим спрямуванням
якої є не завоювання першості на ринку, а підтримка і охорона своєї ринкової
частки.
12. Фірма, конкурентна стратегія якої орієнтується на радикальні
нововведення.

42