Page 166 - 6414

1. Який спосіб проникнення на японський ринок Ви б
порекомендували компанії і чому?
2. Запропонуйте ринкову стратегію і розробіть позиціонування товару.
Виявіть найважливіші чинники, які необхідно взяти до уваги при цьому.
3. Які складові комплексу маркетингу Ви знайшли в прикладі, що
описує діяльність компанії?

Запитання для перевірки знань

1. У чому сутність маркетингових стратегій росту? У яких випадках
вони використовуються?
2. Які Ви знаєте різновиди маркетингової стратегії інтенсивного росту?
3. Дайте характеристику стратегії глибокого проникнення на ринок.
4. Проаналізуйте матрицю Ансоффа. У чому полягає її практична
значущість?
5. Дайте характеристику стратегіям розвитку ринку та розвитку товару.
6. Чому стратегія диверсифікації, яка є складовою матриці Ансоффа, не
належить до стратегії інтенсивного росту?
7. Наведіть приклади практичного застосування усіх різновидів
маркетингової стратегії інтенсивного росту щодо фірми, яка виробляє
смартфони.
8. Які Ви знаєте різновиди інтегративного росту? У чому їх переваги та
недоліки?
9. Проаналізуйте маркетингову стратегію диверсифікації. У яких
випадках вона використовується?
10. Які існують різновиди маркетингової стратегії диверсифікації?
Охарактеризуйте їхні переваги і недоліки.

Тестові завдання

1. Якщо підприємство намагається знайти нові ринки збуту для
існуючих товарів, то це стратегія:
а) глибокого проникнення на ринок;
б) розвиток товару;
в) розвиток ринку;
г) вірні відповіді а) і в);
д) жодна з відповідей невірна.

2. До основних стратегій інтегративного росту не відносять:
а) пряму інтеграцію;
б) вертикальну інтеграцію;
в) конгломеративну інтеграцію;
г) горизонтальну інтеграцію;
д) все відносять.

166