Page 147 - 6414
P. 147

Продовження таблиці 6.10
                                       Показники                          Коефіцієнт     Ранг    Загальна

                 За фактором "конкурентоспроможність"                       вагомості               оцінка
                   Ринкова частка                                             0,10         4        0,40

                   Темп зростання ринкової частки                             0,15         2       0,30





                   Якість товару                                              0,10         4       0,40


                   Престижність товарної марки                                0,10         5       0,50


                   Ефективність системи товарного руху                        0,05         4       0,20





                   Ефективність реклами                                       0,05         3       0,15



                   Виробничі можливості                                       0,05         3       0,15

                   Виробнича ефективність                                     0,05         2       0,10





                   Сукупні витрати                                            0,15         3       0,45

                   Матеріально-технічна забезпеченість                        0,05         5       0,25






                   Науково-дослідна забезпеченість                            0,10         3       0,30


                   Кадрова забезпеченість                                     0,05         4       0,20

                                                                 Усього       1,00         -        3,4




                      Для того щоб показати положення СГП гідравлічного електрообладнання
               в  матриці,  ми  відкладаємо  узагальнену  оцінку  за  факторами  "привабливість
               ринку"  та  "конкурентоспроможність"  (відповідно  3,7  і  3,4  –  із  табл.  6.10)  на
               відповідних лініях матриці.
                      Положення СГП гідравлічного електрообладнання в матриці показуємо у
               вигляді  кола,  розмір  (діаметр)  якого  адекватний  розміру  (місткості)  ринку
               гідравлічного електрообладнання. Заштрихованим сегментом вказуємо ринкову
               частку      компанії       "Дженерал        Електрик":        на     ринку      гідравлічного
               електрообладнання вона становить 14%.
                      Аналогічо  були  визначені  положення  всіх  інших  СГП  "Дженерал
               Електрик"       у    матриці      (гнучкі     діафрагми,       радіолампи,       з'єднувальне,
               аерокосмічне, паливне електрообладнання та ін.).
                      На  основі  рисунку  6.15  робимо  висновок  про  те,  які  стратегії  для  яких
               груп товарів слід застосовувати.

                      Завдання  6.2.  У  складі  фірми  «X»  є  два  стратегічних  господарських
               підрозділи А, В. Згідно вихідних даних (табл.. 6. 11) побудуйте матрицю «Мак
               – Кінсі – Дженерал Електрик». Охарактеризуйте ринкові позиції СГП і фірми
               «X» загалом. Сформулюйте марктеингові стратегії.











                                                              147
   142   143   144   145   146   147   148   149   150   151   152