Page 29 - 6312

обіцяв залучити 100 млн. дол. Нових інвестицій для того,
щоб знову поставити її на ноги. На жаль, він так захопився
політикою, що приділяв фірмі недостатньо уваги. Врешті-
решт, будучи міністром Франції, він потрапив у футбольний
скандал і був засуджений до позбавлення волі. Adidas
оголошено банкрутом і передано в руки кредиторів.
Кредитори звернулися до Роберта Луї-Дрейфуса з
проханням очолити компанію. Луї-Дрейфус не мав жодного
досвіду у справі виробництва взуття чи спортивного одягу,
однак мав відмінну репутацію спортивного бізнесмена.
Відразу після того, як він став президентом фірми, Луї-
Дрейфусу подали на затвердження видатки одного з
торгівельних представників фірми на суму 300 дол., що його
безмежно здивувало. Саме тоді Луї-Дрейфус зрозумів, що
головним його завданням буде боротьба з демократією та
застарілими звичками.
Луї-Дрейфус замінив увесь склад керівництва Adidas
(усі керівники буди іноземцями), запросив нових із різних
країн і зробив англійську мову офіційною мовою фірми, щоб
звести виробничі витрати у відповідності з витратами Nike
та Reebok. Після того, як витрати стали контрольованими,
він узявся за маркетинг.
Луї-Дрейфус удвічі збільшив маркетинговий бюджет фірми і
дав вказівку менеджерам розробляти нові, інноваційні,
агресивні ідеї, щоб повернути фірмі втрачені позиції.
Менеджери заручилися підтримкою таких спортивних осіб,
як Штефі Граф і Кобе Брайант. Найвдалішим ходом, однак,
була угода з бейсбольною командою New York Yankees,
гравці якої погодилися носити спортивне взуття Adidas.
Луї-Дрейфус виявив дивовижні проникливість і
гостроту розуму, керуючи фірмою надзвичайно складному
конкурентному середовищі. До його недавніх перемог
можна занести підписання контрактів із кількома
національними футбольними командами і купівлю фірми
Solomon, одного з найвідоміших виробників гірськолижного
спорядження. Крім того, цей керівник переконаний, що
фірма продовжуватиме своє відродження, і в недалекому
майбутньому посяде достойне місце серед виробників
спортивного одягу.
Запитання до ситуації:

28