Page 25 - 6302

Президентські вибори – важливе випробовування для всіх
політичних РR, так як різко зростає фінансування і вимагається
видання нових ідей та одержання серйозних результатів.
У виборчій кампанії спеціалісти зі зв’язків з громадськістю
аналізують такі три етапи:
1. Висування кандидатів.
2. Передвиборча боротьба.
3. Підбиття підсумків виборів.

Виборча кампанія кандидата (партії, блоку) розбивається на такі
складові:
 аналіз виборчої ситуації (спектр політичних орієнтацій елек-
торату, соціальні групи та їхні інтереси, вплив інших політичних сил

тощо);
 розробка виборчої стратегії і тактики: мети, завдання, чіткої
програми;
 діяльність з реалізації виборчої стратегії і тактики (що? де? коли?
якими методами? з ким і для кого робити? які корективи доцільно
внести? тощо).

Загалом виборча кампанія кандидата, партії, блоку — це
насамперед мистецтво ефективного використання комунікації та
інформації, тобто зв’язків з громадськістю. На кожному її етапі ПР є
домінуючою діяльністю.

Питання для обговорення
1. Який засіб реклами найширше та найефективніше
використовується в політичних РR?
2. Які етапи включає процес виборчої кампанії?
3. У чому полягає позиціонування лідера?
4. Які види стратегій існують?
5. Яка роль спеціаліста ПР у виборчій кампанії?

2.2 Виборчі технології.

Історичний аналіз свідчить, що зв’язки з громадськістю як сис-
тема формування й управління громадською думкою беруть свій

початок від парламентських або президентських виборів, тобто як
політичні зв’язки з громадськістю (PR). Від першого президента
США до сьогодні більшість замовлень агенціям ПР — політичні.
У політичних зв’язках з громадськістю більшість — це виборчі

25