Page 24 - 6302

ТИПИ
ПУБЛІКИ

Зовнішня, Первинна, Традиційна, Прибічники,
внутрішня вторинна, майбутня противники,
маргі- нейтральні
нальна

Рис. 2.1 – Схема типів публіки за Ф. Кейтелем

Американці прийшли до висновку, що виборець ніколи не має
справи з реальним кандидатом, а тільки з його іміджем на екрані.
Тому всі зусилля спрямовуються на формування іміджу.
С. Хілтон виокремив такі парамерти, які, як він вважає, важливі
для партії при просуванні її кандидатів:

1) єдність – виборці негативно сприймають партії, в яких
виникають різноманітні розколи і суперечки;
2) компетентність в економіці;
3) бачення майбутнього – виборцям слід показати чітку і
зрозумілу картину майбутнього;
4) страх опозиції – виборцям слід вказати на ті „жахи”, які
чекають їх у разі приходу до влади супротивників.
Інформація про партію повинна лунати щоденно на радіо і

телебаченні. При цьому все в партїї спрямоване на перемогу на
виборах. Для цього використовують всі можливі види комунікацій з
населенням. РR є творчим процесом, в якому важливі не тільки
наука, а й мистецтво. Адже політики, як і люди мистецтва завжди на
виду, про їхні вчинки говорять вголос, тому створюються певні

стратегії обігрування преси. Прикладом є мовлення в межах
середнього часу, щоб теленовини не вирізали те, що їм не
подобається.
Поряд з аналітикою ведеться моніторинг готовності виборців до
участі у виборах. Ця інформація дає змогу порівнювати свою
передвиборчу стратегію із стратегією суперника, за необхідності
коригувати та вдосконалити її.

24