Page 22 - 6302

− визначення кількості чужих прибічників, котрі готові перейти
до вас у разі відмови їх кандидата від переговорів.
Виборча кампанія – складний, комплексний процес, в якому
задіяні значні людські, матеріальні, інформаційні та фінансові
ресурси.
Г. Г. Почепцов виділив два етапи виборчої кампанії:
 позиціювання кандидата, імідж;

 стратегії, що розглядаються.
Кандидат уже має свій інформаційний образ, а завданням
позиціонування є акцентуватися лише на його певних
характеристиках.

Б. Брюс цей етап визначає „для чого дана марка (людина,
компанія, партія), для кого вона і чому хто-небудь має бути
зацікавлений у її виборі”. Тобто, позиціювання повинне не просто
донести образ кандидата до виборців, а й одночасно показати його
важливість для всіх.
Для того, щоб здійснити процес позиціонування, С. Ривкін
поділяє його на ряд етапів і звертає увагу, що починати треба не з
себе, а з потенційного клієнта/виборця, що і зображено в Табл. 2.1.

Табл. 2.1 – Етапи процесу позиціонування

ЕТАПИ ХАРАКТЕРИСТИКА

І Дослідження того, як виглядає компанія в очах ринку,
як сприймається людьми.
ІІ Досягнення внутрішньої згоди з питання, якою ви
хочете бачити свою компанію.
ІІІ Визначення того, хто стоїть на шляху досягнення
необхідного для вас іміджу, чиї результати заслоняють
вас.

IV Визначення кількості грошей, чи вистачить їх для
здійснення потрібної мети.
V Дотримання цього напряму рік за роком.
VI Відповідність усіх слів обраній позиції.

Позиціювання лідера, партії, блоку — це дуже складний процес,
саме тому у виборчих штабах працюють ті, хто, з одного боку, добре
знає даного суб’єкта політики, є високим професіоналом зв’язків з
громадськістю і здатний ефективно представити електорату найкращі
якості лідера та досконалість його програми, а з іншого — може

22