Page 5 - 6302

МОДУЛЬ 1
ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ PR

План
1.1 PR як наука.
1.2 Загальна характеристика системи PR.
1.3 PR і супутні науки.
1.4 Із історії PR.

1.1 PR як наука.

Існує понад 500 визначень поняття «паблік рилейшнз». Кожне з
них акцентує на різних характеристиках, але їх об’єднує найсуттєвіше

положення про те, що паблік рилейшнз — це відносини між певною
організацією (державною, громадською, приватною) та
громадськістю.
Дослідник Г. Почепцов визначає паблік рилейшнз як «науку про
управління громадською думкою».
Доктор Пекс Харлоу (Сан-Франциско) вивчив 472 визначення
поняття «ПР» і дійшов висновку, що ПР — це одна з функцій

управління взагалі.
Сем Блек дає і своє трактування поняття «ПР» як «плановані,
тривалі зусилля, спрямовані на створення та підтримку доброзич-
ливих відносин і взаєморозуміння між організацією та її
громадськістю».
Російська вчена Альошина визначає ПР як самостійну функцію

менеджменту.
Проте найкращим з усіх наявних тлумачень, на думку вчених і
дослідників галузі, є подане у Мексиканській заяві 1978 р.: "Практика
паблік рилейшнз – це творчий і соціально-науковий підхід до аналізу
тенденцій, попередження наслідків, надання консультацій керівникам
організацій і виконання запланованих програмних дій, що
допомагають реалізації як інтересів організацій, так і громадських

інтересів".
Отже, паблік рилейшнз — це наука і мистецтво організації та
здійснення зв’язків суб’єктами управління економічною, соціальною,
політичною і духовно-культурною діяльністю з громадськістю,
досягнення взаєморозуміння і доброзичливості між особистістю,
закладом та іншими людьми, групами людей або суспільством

5