Page 317 - 6293

Дослідження національного ринку передбачають
виявлення стану внутрішнього ринку, відповідності та
збалансованості галузевої та територіальної структури
пропозиції відповідно структурованості попиту населення з
метою впровадження туристичної політики, яка б дозволила
країні зайняти певні позиції на регіональному та світовому
ринках туристичних послуг. Основна увага при цьому
приділяється економічним, соціально-культурним та
екологічним аспектам туризму, впровадженню ідеї
проведення відпочинку в подорожі, активному залученню
туристсько-рекреаційних ресурсів та розширенню
можливостей їх використання в туризмі.
З огляду на нестрогу ієрархічність елементів та
компонентів індустрії туризму будь-який суб'єкт
національного ринку має потенційну можливість виходу на
ринок будь-якого рівня завдяки високій
конкурентоспроможності власного турпродукту, але тільки
загальний високий рівень розвитку національної індустрії
туризму дозволяє утриматись на цьому рівні, закріпити
позиції та розширити власний ринковий сегмент. Тому при
дослідженні національного туристичного ринку головна увага
приділяється комплексно-пропорційному розвитку
компонентів і елементів індустрії туризму, формам їх
територіальної організації та відповідності обсягу та структурі
попиту в просторі і часі.
На мікрорівні в центрі уваги - умови функціонування
суб'єктів туристичної діяльності на національному та
галузевих ринках. Маркетингова методика дослідження
діяльності підприємства на певному внутрішньому або
зовнішньому видовому чи територіальному турринку має за
мету підвищення ефективності діяльності, посилення
конкурентоспроможності завдяки підвищенню якості
власного турпродукту.

316