Page 282 - 6293

І
К  тп
інт
І
еп (13.3)
К  1
Якщо інт , то товар вважають
конкурентоспроможнішим, тобто товар має конкурентні
К  1
переваги, якщо інт – товар поступається конкурентному,
К  1
якщо інт – перебуває з ним на одному рівні.
К  1
Мета виробника – отримати інт , цілеспрямовано
І І
збільшуючи тп та зменшуючи еп .

Таблиця 13.1 - Шкала оцінювання перспективності товару за
інтегральним показником конкурентоспроможності
Значення показника J kt , Прогнозна оцінка
щодо товару-еталона конкурентоспроможності товару на
цільовому ринку
1,6 і більше Дуже перспективно
1,59—1,40 Перспективно
1,39—1,20 Малоперспективно

1,19—1,00 Неперспективно

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення поняття "туристичний продукт" з
позиції маркетингу.
2. Які основні мотиви спонукають туристів споживати
туристичні послуги?
3. На яких рівнях розглядають якість туристичного
продукту?
4. В яких аспектах можна розглядати політику продукту?
5. У чому полягає якість надання туристичних послуг?
6. На які критерії і показники якості повинно звернути
увагу підприємство з надання туристичних послуг?

281