Page 281 - 6293

конкуренції, є важливим напрямком маркетингових
досліджень.
Аналіз конкурентів і вироблення конкретних дій у
відносинах головних суперників інколи приносять навіть
більше користі, ніж вагоме реальне зростання.
Знаючи сильні і слабкі сторони конкурентів, можна
оцінити їх потенціал, цілі, теперішню і майбутню стратегії. Це
дозволить стратегічно точно зорієнтуватись на тому, де
конкурент слабший. Таким чином, підприємство може
розширювати власні переваги в конкурентній боротьбі.
Для оцінкирівня конкурентоспроможності товару щодо
товару-конкурента визначається показник
конкурентоспроможності за технічними параметрами
I
К  mn 1
Т
I
mn 2 , (13.1)
I
де mn 1 – індекс технічних параметрів товару, що оцінюється;
I
mn 2 – індекс технічних параметрів товару-конкурента.
Показник конкурентоспроможності товару за
економічними параметрами щодо товару-конкурента
визначається через співвідношення групових економічних
показників товару, фірми і товару-конкурента

І Ц
К  еп 1 К  1
е е
І Ц
еп 2 , або 2 , (13.2)

Ц
де 1 – ціна споживання даного товару
Ц 2 – ціна споживання товару-зразка.
На основі групових параметричних індексів за
нормативними, технічними та економічними показниками
розраховують інтегральний показник
К 
конкурентоспроможності інт :
280