Page 64 - 6269

Стратегічне планування включає такі етапи:
місія;
стратегічні імперативи;
стратегічний аудит;
SWOT-аналіз (аналіз сильних і слабких боків, можливостей і загроз);
аналіз бізнес-портфеля, цілей і стратегій.
Місія визначає основну мету компанії.
Стратегічні цілі.
1. Яким бізнесом займається підприємство?
2. Хто належить до існуючих споживачів?
3. Яка мета нашої діяльності?
4. Які перспективи у підприємства?

Контрольні запитання

1. Визначте основні види контролю маркетингової діяльності.
2. Охарактеризуйте та поясніть сутність внутришнього аудиту в
маркетингу.
3. Охарактеризуйте та поясніть сутність зовнішнього аудиту в
маркетингу.
4. Розкрийте існучі види маркетингового планування.
5. Охарактеризуйте основні складові процесу маркетингового
планування.
6. Поясність відмінності стратегічного, тактичного та поточного
планування в маркетингу.

64