Page 94 - 6250

Олена поставила перед собою запитання – продовжувати закуповувати

яскраві новорічні іграшки, не відрізнятися від конкурентів і очікувати спад
продажу, або ризикнути першою і запропонувати українцям світову моду?
Цього року Олена не ризикнула. "Може, ризикну у наступному?" –
запитала себе вдруге Олена і вирішила звернутися за допомогою до спеціаліста
з маркетингу.

Історія розвитку та мода новорічних прикрас
Вперше занесена з Німеччини ялинка була офіційно наряджена в Росії
1852 року у Петербурзі. Хоча російська ялинка не пов'язана зі слов'янською
міфологією, вона поступово стала світським святом. Тоді її наряджали

яблуками, горіхами, щоб задобрити злі сили. Пізніше, при дворі французьких
королів, на ялинці заблищали коштовні буси. Потім прикраси для ялинки
почали виготовляти з порцеляни.
На території України перші різдвяні іграшки з'явилися наприкінці XIX
століття у великих містах. Це були фігурки з пап'є-маше і картону – екзотичні

тварини, засніжені фрукти і, безумовно, біблійні герої – Святий Миколай, янголи,
маленький Ісус і Віфлеємські зірочки. Втім, після революції все було надовго
сховано у скрині. У 20-их роках Радянська влада заборонила різдвяну ялинку як
буржуазну й антирадянську. Непокірних суворо карали. І лише у 1937 році свято

вирішили відродити, але надали йому соціалістичного звучання. Тоді вперше на
ялинці з'явилася радянська символіка – п'ятикутні зірки, прапорці. В ті роки
тематика прапорців відповідала ідеології держави. У 50-60-их роках з конвеєра
сходять перші скляні "штамповки" – воєнні, тварини, птахи, космонавти.
З'явилися казкові герої – формові та з вати – Дід Мороз і Снігуронька.
Сьогодні ялинкові прикраси мають більше декоративний характер. Європа

полюбляє прикрашати ялинку у коричнево-чорній гамі. Голландія
започаткувала моду прикрашати ялинку в одному кольорі. Для українців
органічнішим є різнокольоровість і яскравість. Досить великим попитом
користувалися прикраси з дерева та акрилові прикраси червоно-зеленої і

біло-золотої гами. Німецький інститут Д. Віккерта провів маркетингові
дослідження, у результаті яких були виявлені наймодніші прикраси для
новорічної ялинки. Так, серед населення Німеччини найбільш популярними
новорічними прикрасами є компакт-диски. Крім того, німці з високим рівнем
доходів обирали скляні кулі зі срібною внутрішньою поверхнею, тонка плівка

якої виготовлена з дорогоцінного металу вищої проби.
Інтерв'ю про переваги ялинкових прикрас
Священик Андрій Власенко: "Вперше значення новорічних прикрас
відкрилося мені у 30 років, коли я став священиком. Я зрозумів, що це не

просто якась прикраса, а Божий Світ, який входить до наших осель. У мене
зібрана колекція ялинкових прикрас, яка як найдорожчий скарб передається
від батька до сина вже 5 поколінь."

94