Page 99 - 6250

ємність оперативної пам’яті (значущість – 40% від сукупної цінності), графічні

можливості (значущість – 30%), розміри і маса (значущість – 20%), ціна
(значущість – 10%). Переконання індивіда щодо відповідності кожної марки
чотирьом властивостям наведено в таблиці 1. Спробуйте передбачити, на
комп’ютері якої марки споживач зупинить свій вибір, виходячи із найбільшої
сприйманої цінності.

Таблиця 1
Переконання споживачів щодо комп’ютерів
Комп’ютер Властивості
Ємність Графічні Розмір і маса Ціна

оперативної можливості
пам’яті
А 8 9 6 9
Б 7 7 7 7
В 10 4 3 2

Г 5 3 8 5
Примітка: оцінювання проводиться за 10-бальною шкалою, у якій оцінка 10 –
найвища. Оцінка ціни 10 означає найнижчу ціну

Задача 5.
Припустимо, що покупець має можливість оцінити відносний рівень
вигоди різних брендів. Нехай він вибирає із трьох марок (А, Б, В), кожна з яких
має різну вигоду для покупця ($150, $140 і $135 відповідно). Витрати покупця,
пов’язані з марками товару, подано в таблиці 1. Визначте, якій марці надасть
перевагу покупець.

Таблиця 1
Витрати покупця, пов’язані з марками товару, $
Марка А Б В
Ціна 100 90 80
Витрати на 15 25 30

придбання
Витрати на 4 7 10
експлуатацію
Витрати на 2 5 7
технічне
обслуговування
Витрати на 3 3 5
володіння

Витрати на 6 5 8
утилізацію
Всього 130 135 140

99