Page 119 - 6250

ДОДАТОК Д

ПЛАН РЕВІЗІЇ МАРКЕТИНГУ

Частина 1. Ревізія маркетингового середовища

МАКРОСЕРЕДОВИЩЕ

А. Демографічні чинники
1. Які основні демографічні події і тенденції представляються для фірми

можливостями чи загрозами?
2. Які дії зробила фірма у відповідь на ці події і тенденції?
Б. Економічні чинники
1. Які основні події у сфері доходів, цін, економії засобів і кредитування
позначаться на діяльності фірми?

2. Які дії робить фірма у відповідь на ці події і тенденції?
В. Природні чинники
1. Які прогнози щодо вартості і доступності необхідних фірмі природних
ресурсів та енергії?

2. Які тривоги висловлюються з приводу ролі фірми в справі забруднення
або збереження навколишнього середовища, і які заходи у зв'язку з цим вона
приймає?
Г. Науково-технічні чинники
1. Яких основних змін зазнають технологія виготовлення товару і

технологія виробництва в даній галузі? Яке становище фірми з точки зору цих
технологій?
2. Які основні родові вироби можуть замінити собою цей товар?
Д. Поличні чинники

1. Які з пропонованих сьогодні законів можуть позначитися на
маркетинговій стратегії і тактичних дії фірми?
2. За якою діяльністю загальнодержавного масштабу, в масштабах області
або на місцевому рівні необхідно уважно стежити? Що з того, що відбувається
у сферах боротьби із забрудненням навколишнього середовища, забезпечення

рівності при наймі на роботу, забезпечення безпеки товарів, у сферах реклами,
контролю над цінами тощо може позначитися на маркетинговій стратегії
фірми?
Е. Фактори культурного порядку
1. Яке ставлення громадськості до підприємництва і товарів, що випускає

фірма?
2. Які зміни в способах життя і ціннісних уявленнях споживачів та сфери
підприємництва зачіпають діяльність фірми?

119