Page 123 - 6250

1. Чи не пов'язані окремі види маркетингової діяльності з надмірними

витратами? Чи можна прийняти заходи по скороченню витрат?

Частина 6. Ревізія функціональних складових маркетингу

А. Товари

1. Які завдання стоять перед конкретною асортиментною групою товарів?
Чи обґрунтовані ці завдання? Чи відповідає нинішній асортимент поставленим
перед ним завданням?
2. Чи є товари, які необхідно поступово знімати з виробництва?

3. Чи є новинки, якими варто поповнити асортимент?
4. Чи дасть позитивні результати зміна якості, властивостей або
зовнішнього оформлення яких-небудь товарів?
Б. Ціна
1. Які завдання, політика, стратегія і методика ціноутворення? Якою

мірою ціни виходять з параметрів собівартості, попиту та особливостей
конкурентної ситуації?
2. Чи відповідають, на думку клієнтів, ціни фірми ціннісній значущості її
пропозиції?

3. Чи ефективно користується фірма прийомами цінового стимулювання?
В. Розподіл
1. Що є завданнями і стратегією розподілу?
2. Чи достатні охоплення ринку і пропонований сервіс?
3. Чи слід фірмі задуматися про перерозподіл акцентів в опорі на
дистриб'юторів, торгівельних агентів і методи особистого продажу?

Г. Реклама, стимулювання збуту, пропаганда
1. Які завдання реклами фірми? Чи обґрунтовані вони?
2. Чи оптимальний осяг витрат на рекламу? Як розробляється рекламний
бюджет?

3. Чи ефективні тематика і тексти рекламних оголошень? Що думають
про рекламу фірми її клієнти і громадськість?
4. Чи досить продумано вибираються засоби реклами?
5. Чи ефективно користується фірма заходами стимулювання збуту?
6. Чи є у фірми добре продумана програма пропаганди?

Д. Торговий апарат
1. Які завдання стоять перед торгівельним апаратом фірми?
2. Чи достатня чисельність цього апарату для вирішення завдань, що
стоять перед фірмою?

3. Чи правильна прийнята у фірмі спеціалізація торгового апарату (по
збутових територіях, ринках, товарах)?

123