Page 81 - 6129

РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ В СИСТЕМІ
МАРКЕТИНГУ

Тема 5. Основи управління брендом

“Теорія управління дійсно схожа на медицину, яка дає освіту, але зовсім не знання того, як
лікувати конкретну людину.”
В.Терещенко

“Найзагадковіша проблема управління полягає в тому, що воно існує.”
Менеджер

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Особливості розвитку брендингу на українських ринках.
2. Концепції управління брендом.
3. Теоретична модель процесу управління брендом.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: концепції управління брендом; складові теоретичної моделі процесу
управління брендом.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; аналізувати процес
управління брендом.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: брендинг, концепція бренд-менеджменту, концепція
бренд-лідерства, теоретична модель процесу управління брендом.

Рекомендована література:
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик
Йохимштайлер. — М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. — М. : Издательский дом
Гребенникова, 2003. — 440 с.
3. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е
изд.] — СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. —
М. : Издательский дом "Вильямс", 2005. — 704 с.
6. Малинка О.Я. Управління капіталом бренду : [монографія] / О.Я. Малинка.
– Івано-Франківськ : Факел, 2009. – 204 с.

80