Page 79 - 6129

6. Маркетингові комунікації потрібно використовувати на всіх етапах
формування бренду, оскільки вони підвищують поінформованість споживачів
про марку і/або створюють сильні, сприятливі та унікальні асоціації. Після
визначення маркетингової стратегії необхідно визначити тактику застосування
комунікацій. Особливо слід враховувати специфіку різних ЗМІ. Щоб досягти
мети, потрібно повністю використовувати творчий потенціал, тому слід ретельно
продумати комплексне і послідовне використання комунікацій.
7. Джерелами вторинних асоціацій (факторами, з якими може бути пов'язаний
бренд) є: власне компанія; країна-виробник; канали розподілу; інші бренди
(підсилюючий ко-брендинг); персоніфіковані асоціації; маркетинг подій та інші
можливості створення вторинних асоціацій.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 4

1. В чому специфіка розробки товарної стратегії, з огляду на формування бренду?
2. Поясніть концепцію контактного маркетингу.
3. Що таке масова індивідуалізація? Як її застосовують для формування бренду?
4. Як застосовують стратегії ціннісного ціноутворення для формування бренду?
5. Які ще стратегії встановлення ціни вам відомі? Як їх застосовують для
формування бренду?
6. В чому специфіка стратегії каналів розподілу для формування бренду?
7. Що таке push- і pull-стратегії? Коли їх доцільно застосовувати?
8. Яким чином має бути побудована комунікаційна кампанія для формування
бренду?
9. Які ви знаєте джерела вторинних асоціацій для формування бренду?
10. Коротко опишіть основні джерела створення вторинних асоціацій бренду.

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

…Маркетинг всюди. Формально або неформально люди та організації
здійснюють різноманітні дії, кожну з яких можна віднести до маркетингу.
Ефективний маркетинг став життєво важливою складовою успіху в бізнесі.
Маркетинг також впливає на повсякденне життя людей. Він є в усьому, що ми
робимо: від одягу, який носимо, до веб-сайтів, які відвідуємо, і рекламних
оголошень, які бачимо.
Двоє молодих дівчат заходять у кав'ярню Starbucks. Одна з них підходить до
стійки і, передаючи бармену картки на дві безкоштовні кави lattе з перцевою м'ятою,
замовляє дещо із випічки. Друга сідає за столик і відкриває свій "Apple PowerBook".
Уже через кілька секунд вона входить до Інтернету: у американських кав'ярнях
Starbucks це можна зробити безкоштовно і без будь-яких проводів завдяки угоді з
провайдером T-Mobile. Зайшовши до мережі, дівчина вводить у пошукову систему
Google назву групи, пісня якої є саундтреком до побаченого напередодні фільму.
Поряд зі списком веб-сайтів вона бачить два рекламні оголошення, в одному з яких
пропонуються квитки на концерт групи, а в другому – СD із саундтреком і DVD з
фільмом, які можна придбати на Amazon.com. Коли користувач клацає по рекламі

78