Page 287 - 6129

ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

Ланцюжок створення вартості бренду – це структурований підхід до
оцінювання джерел та результатів капіталу бренду і того, як маркетингова
діяльність створює вартість бренду.
Використовуючи маркетингові журнали та Internet, знайдіть розширену
інформацію про цю концепцію і приклади її використання в практиці брендингу.

Практичне заняття 10
Методологія оцінювання ефективності управління брендом

“Бренд є ядром продажу та інших маркетингових заходів, результатом яких є збільшення
обізнаності і лояльності споживачів до продукту. Такий результат досягається через
стратегічне управління”.
Уолтер Лендор, засновник Landor Associates

“Бренд – це те, що допомагає бізнесу працювати організовано”.
Марк Ерлз, віце-президент Account Planning Group

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
використовувати інструментарій оцінки ефективності управління
брендом;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Маркетингова аналітична вправа ("Брендинг у ХХІ столітті").
2. Маркетингова ситуація для аналізу ("Медінтех" – краса врятує світ!").
3. Домашнє завдання (завдання в Internet – методи оцінки вартості брендів).

Це цікаво знати!

11 жовтня 1906 р. народився Чарльз Ревсон, засновник фірми Revlon,
винахідник кольорового лаку для нігтів.
До цього часу лаки для нігтів були тільки прозорими. А пізніше Ревсон
запропонував дамам нову ідею – використовувати лак і помаду одного кольору (ця
мода протрималася 60 років). На початку 50-х рр. ХХ ст. саме Ревсон ввів моду на
криваво-червоні відтінки лаків і помад, яка демонструвала новий гламурний образ.
За легендою, одного разу Чарльз Ревсон, обідаючи в ресторані, звернув увагу на
те, що колір лаку у дами за сусіднім столиком, яка піднесла до губ салфетку, не
відповідав тону її губної помади. Саме в цей момент у нього народилася ідея
створення косметичної фірми, яка б випускала лак і помаду в одній кольоровій гамі.
Об’єднавши свої небагаті збереження, Чарльз Ревсон, його брат Джозеф і
хімік Чарльз Лахман, на честь якого в назві компанії присутня літера "L", створила
абсолютно новий лак для нігтів, використовуючи замість фарбуючих речовин
пігменти для більш рівномірного і стійкого блискучого покриття. Так була

279