Page 288 - 6129

створена торгова марка Revlon, а компанія за 6 років із дня свого заснування
отримала багатомільйонні обороти. До речі, туалетна вода Charlie, розроблена
Revlon спеціально для молодих працюючих жінок, підкорила світ і зайняла місце
знаменитих парфумів Channel №5 як аромат №1 у світі.

МАРКЕТИНГОВА АНАЛІТИЧНА ВПРАВА
Брендинг у ХХІ столітті

Одному із найвідоміших маркетологів за останні 15 років Скотту Бедбері належала
провідна роль в успіху компаній Nike і Starbucks. У своїй книжці "A New Brand World",
яка розкриває секрети брендингу, він висуває такі принципи:
1. Покладатися на обізнаність з торговою маркою безглуздо – далекоглядні
компанії більш стурбовані актуальністю своїх марок і марочним резонансом.
2. Перш ніж розпочинати "жнива", потрібно знати, що "сієш" – більшість
фірм самі не знають, чим є їхні марки, на якому вони етапі та куди прямують.
3. Пам'ятайте "правило Спандекса" про розширення торгової марки – сам факт
того, що марку можна розширити, ще не означає, що це потрібно робити.
4. Видатні торгові марки встановлюють довготривалі відносини з покупцями –
вони приділяють більше уваги емоціям і довірі, ніж забарвленню взуття або способу
обсмажування кавових зерен.
5. Значення має все – навіть туалети.
6. Усім торговим маркам потрібні гарні "батьки" – на жаль, більшість марок
походять з "неблагополучних родин".
7. Сила не вибачає поганої поведінки – дійсно видатні марки використовують
свою силу на благо і ставлять людину та принципи вище за прибуток.
8. Релевантність, простота й гуманізм, а не технологія – ось що відрізнятиме
бренди майбутнього.

Завдання: прокоментуйте зазначені принципи брендингу. Чи можете ви
навести приклади компанії, які дотримуються/не дотримуються таких принципів?
Пов'яжіть їх з ефективністю бренд-менеджменту.

МАРКЕТИНГОВА СИТУАЦІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ
"Медінтех" – краса врятує світ!

Наприкінці робочого дня Микола Вікторович Чухраєв, директор науково-
методичного центру "Медичні інноваційні технології", одного з найбільших в
Україні виробників фізіотерапевтичного та косметологічного обладнання,
замислено розглядав картину з графічними зображеннями, притаманними
Трипільській культурі. Миколі Вікторовичу подобалась картина Людмили Соболь.
Вона допомагала йому сконцентруватися. А зараз він повинен прийняти важливе
рішення щодо майбутнього розвитку компанії. "Українській ринок медичного
обладнання зазнав великих змін за останні 15 років, – міркував Микола Вікторович.
– Раніше спостерігалося хаотичне заповнення ринку морально застарілою
технікою. Свого ресурсу вона ще не вичерпала, а коштувала набагато дешевше,

280