Page 247 - 6129

Михаїл Воронін представив спеціальній комісії Книги рекордів Гіннесса
смокінг 500-го розміру жовтого кольору з блакитним оздобленням з девізом акції
"У Книгу рекордів Гіннесса – із прапором України".
У грудні 2002 року була проведена спільна акція концерну "Михаїл Воронін" і
"Унмоменто" – знижки на послуги хімчистки протягом року. Купуючи костюм
або піджак у фірмовій мережі концерну "Михаїл Воронін", покупець мав
можливість отримати дисконтну пластикову картку, яка надає право 20-відсоткової
знижки на послуги хімчистки для продукції концерну "Михаїл Воронін" і 10-
відсоткової знижки на послуги хімчистки для інших виробів з текстилю.
Тоді ж фірмовий магазин "Михаїл Воронін" на Подолі святкував свою першу
річницю. Тільки в цей день усіх покупців очікували подарунки і 20-відсоткова
знижка.
У січні 2003 року у мережі фірмових магазинів по всій території України
проводилася щорічна акція "Якість, перевірена часом". Покупець мав змогу
принести виріб будь-якої давнини товарних знаків концерну "Михаїл Воронін" і
отримати нові моделі зі знижкою 20%.

Запитання для обговорення:
1. Які окремі складові комплексу маркетингу концерну ви знайшли в цій
ситуації? Дайте їм оцінку.
2. Яку товарну стратегію щодо управління товарною маркою (розширення
товарної марки, створення нової чи спільної товарної марки) доцільно
обрати підприємству?
3. За якими критеріями та на які сегменти концерн позиціонує свою
продукцію в Україні?

МАРКЕТИНГОВА АНАЛІТИЧНА ВПРАВА
Інтеграція маркетингових комунікацій для формування бренду "ОККО"

Маркетингові комунікації підвищують поінформованість споживачів про
бренд і/або створюють сильні, сприятливі та унікальні асоціації. Крім того, вони
сприяють позитивним думкам і враженням і забезпечують прихильність
споживачів. Крім формування бажаної системи знань, програми комунікацій
іноді формують унікальні уявлення про особливості бренду, які складають
основу його споживчого капіталу.
Що стосується мережі АЗС "ОККО", то нею укладено партнерську угоду з
"Агенцією Цільових Комунікацій" − першою українською компанією, що пропонує
клієнтам комплексні рекламні комунікації на автозаправних станціях по усій
території України.
Для ОККО перевагами комплексних комунікацій на АЗС є наступне:
Водії автомобілів – це чітко визначена цільова аудиторія (92% – чоловіки,
дохід – середній+), яка є цікавою багатьом рекламодавцям.
Для врахування психологічних особливостей поведінки споживачів на АЗС
використовуються вітчизняні та закордоні дослідження, та будуть
проводитися власні. Тому при запуску будь-якої кампанії організовується

239