Page 15 - 4869

доцільність застосування.
Визначити стратегію охоплення ринку, яку застосовує підприємство
(інтенсивне, вибіркове, ексклюзивне розповсюдження), охарактеризувати
територіальний та цільовий сегменти.
Проаналізувати зв'язок і відповідність стратегії позиціювання
підприємства та його політики розповсюдження, описати тип і особливості
позиціювання досліджуваного підприємства.
5.4. Оцінка ефективності логістичних систем підприємства
• Охарактеризувати службу управління логістикою підприємства, її
завдання та функції на підприємстві.
• Проаналізувати інформаційну логістичну систему підприємства:
інформаційну інфраструктуру, інформаційні потоки.
• Описати механізм функціонування закупівельно-збутової логістики: її
завдання, функції, планування закупок, вибір постачальників/споживачів.
• Охарактеризувати організацію матеріальних потоків у просторі
підприємства та у часі, значення обладнання для удосконалення виробничо-
технологічних процесів.
• Проаналізувати транспортні аспекти у логістичній системі підприєм-
ства: управління системою доставки й розповсюдження продукції (маршрути
автотранспорту, плани перевезень тощо).
• Оцінити функціонування логістичної системи підприємства та
розробити комплекс заходів для її удосконалення.
• Сформувати пропозиції щодо комп'ютеризації операцій закупки
сировини, продукції, товарів, обліку попиту, обліку продажу, перевезення
продукції (товарів) та ін.

5.5. Оцінка ефективності комунікаційної політики підприємства
• Вивчити практику організації діяльності комунікаційної служби під-
приємства, її тип та структуру (за умови її наявності на підприємстві).
• Проаналізувати динаміку структури комплексу маркетингових
комунікацій на підприємстві.
• Описати використання реклами на підприємстві за такими напрямами:
класифікація видів реклами; характеристика каналів розповсюдження
рекламних анонсів (тираж, аудиторія, вартість рекламного простору, формат,
періодичність виходу та редакційний зміст видання або програми); особливості
використання різних носіїв реклами.
• Оцінити напрями діяльності служби зв'язків з громадськістю, у т.ч. при
реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) підприємства та для створення,
підтримки його іміджу.
• Охарактеризувати форми й методи стимулювання продажу продукції
(товарів, робіт, послуг) на підприємстві, спрямовані на споживачів,
посередників та продавців.
• Оцінити заходи, спрямовані на удосконалення персонального продажу
при реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) підприємства.
• Описати метод розрахунку бюджету на комунікаційні потреби, оцінити
його доцільність на підприємстві.
15