Page 36 - 4685

Продовження табл. 2.3

гнучкість цінової - … .
політики;
розподіл — обсяги
реалізації в
натуральному і
грошовому виразі,
торгова націнка,
кількість торгового
персоналу, рівень
кваліфікації,
використання прямого
маркетингу (продаж
поштою, по телефону
та ін.);
просування товару —
бюджет та засоби
просування,
ефективність рекламних
кампаній, методи
стимулювання збуту
(цінові знижки,
націнки, купони,
лотереї, конкурси,
надання безплатних
зразків), персональний
продаж (кількість
агентів, обсяги
продажу), заходи
паблік рілейшнз;
- … .

Таблиця 2.4
Стратегічна інформаційна карта «Зовнішнє середовище непрямого
впливу (макросередовище) – "Економіка"»
Що ми ЕКОНОМІКА
повинні Субстанційний рівень – Структурний рівень – Функціональний Стратегічний
знати про "Що це?" "Яким чином можна рівень – "Якими рівень – "Як
економічні охарактеризувати/класи- показниками/пара- повинен
фактори, фікувати?" метрами можна відбуватися
щоб описати?" розвиток?"
успішно Сукупність економічних - Натуральне - рівень життя Критерії, за
діяти на властивостей ринку, які господарство; населення; якими можна
ринку? впливають на прийняття - економіка, орієнтована - валовий судити про
управлінських рішень і на експорт сировини; національний розвиток
відображаються в - економіка з продукт; даного
показниках економічного промисловістю, що - рівень розвитку елемента ЗС
розвитку, розвивається; економіки країни; непрямого
загальногосподарської - економіка з розвинутою - стабільність впливу:
кон’юнктури, фінансово- промисловістю; валюти; тенденції і
кредитного становища, - класифікація за рівнем - структура динаміка
структури споживання економічного розвитку промисловості показників
населення тощо. (доіндустріальний, країни; економічного
індустріальний, - показники становища в
постіндустріальний загальноекономічн країні.
спосіб організації ої кон’юнктури
суспільства); ринку: показники
- класифікація за рівнем виробництва,
доходів (економічно внутрішнього
розвинуті країни з товарообігу,
високим доходом, зовнішньої

32