Page 90 - 4597

підприємств електронної комерції, крім того стане на користь і навколишньому

середовищу – скоротяться масштаби вирубки лісів для виробництва паперу, що

дозволить знизити ступінь забруднення водойм та повітря, зменшити обсяги

транспортних перевезень і використання вуглеводневого палива. Питання впливу

електронної комерції на екологічну ситуацію є надзвичайно актуальним, оскільки

визначення оптимального співвідношення екологічної та економічної складових

у перспективі розвитку регіонів та країни, тенденцій структурної перебудови

галузевого профілю народного господарства та перерозподілу ресурсів на користь

екологоємних галузей.

Під інвестиційною ефективністю слід розуміти ступінь привабливості

підприємства електронної комерції як об’єкта інвестицій – показник відношення

середньорічної суми прибутку до суми капітальних вкладень і строк окупності

вкладених коштів.

Під маркетинговою ефективністю, як визначалось у попередній темі, –

ефективність впровадження у бізнес-процеси Інтернет-технологій за їх

комунікативним ефектом, тобто вплив використання інструментів Інтернет–

маркетингу на процеси просування товарів та послуг.

Під функціональною ефективністю розуміється складова загальної

ефективності, яка визначає ступінь відповідності функціонування підприємства

електронної комерції за його робочим алгоритмом виконанню поставленої перед

ним задачі згідно з критерієм мети.

Отже, ефективність електронної комерції слід розглядати як комплексну

категорію, складовими якої є економічна, технологічна, соціальна та екологічна

ефективність, а комплексний показник оцінки економічної ефективності

електронної комерції має складатися з елементів інвестиційної, маркетингової та

функціональної ефективності.

90