Page 79 - 4440

де V – змінні витрати за одиницю продукції;
F – постійні витрати за певний період часу;
N – обсяг виробництва (збуту) продукції за цей
період.
1.2 Визначення попиту на товар та аналіз його
еластичності.
Встановлюючи ціну на товар дуже важливо визначити
взаємозв’язок між ціною і попитом на товар та визначити
цінову еластичність попиту.
Цінова еластичність попиту характеризує чутливість
споживачів до зміни цін з огляду на кількість товарів, які вони
купують. Її визначають як відношення зміни величини попиту
(обсягу збуту) до зміни цін (у відсотках):
Попит стає нееластичним за таких обставин:
- товар не має або майже не має замінників;
 сформувалася стійка прихильність значної частини
ринку до певної товарної марки;
 споживачі вважають, що підвищення ціни пов’язане з
поліпшенням якості товару або з інфляційними процесами в
економіці;
 при купівлі престижних товарів, предметів розкоші.
Нееластичним є попит на предмети першої необхідності
(хліб, молоко), паливно-енергетичні ресурси.
При нееластичному попиті ефективнішими є методи
нецінової конкуренції: поліпшення якості товару, рівня
сервісу, інтенсифікація рекламної діяльності.
Існують особливі випадки, які випадають із виявленої
закономірності закону попиту. Так, німецький статистик
Енгель у 1855 році описав емпіричні закономірності в галузі
споживання:
1) із зростанням доходів відсоток витрат на харчування
спадає;
2) відсоток витрат на одяг, житло залишається
незмінним;
3) доля інших витрат зростає із зростанням доходів.
Однак з часом були описані два парадокси – “ефект
Гіффена”, який відмічав, що з підвищенням цін на хліб
80