Page 74 - 4440

В умовах зростаючої конкуренції виробникам доцільно
приділяти посилену увагу дизайну упаковки як засобу
формування іміджу фірми. Спрощене упакування асоціюється
з продукцією низької якості. Значення має і психологічний
ефект кольору упаковки, наприклад:
 темно-синій колір асоціюється із емоційною
теплотою;
 червоно-оранжевий – із завойовницьким та
підприємницьким потягом;
 червоний – це життя, енергійність, агресивність,
перемога;
 синьо-зелений – ясність, безпека;
 жовтий – новація, модернізм, майбуття і розвиток.
Багато західно-європейських фірм опрацювали такі
вимоги до упаковки:
1) чіткість, однозначність тексту, ілюстрацій;
2) раціональність розміщення даних про об’єм, масу і
кількість товару;
3) округлість маси та кількості одиниць в упаковці (10;
20);
4) вказівка ціни повинна бути чіткою і на видному
місці;
5) контроль за строком використання повинен бути
помічений на упаковці;
6) контроль над екологічними проблемами зберігання та
знищення упаковки.
Велике значення для розв’язання проблеми достовірної
інформації на упаковці та ідентифікації продукції має широке
застосування системи штрихового кодування товарів.
У світі існує декілька таких систем. Україна
користується Європейською системою кодування EAN.
Створено Асоціацію Товарної Нумерації України, яка є
членом Міжнародної Асоціації EAN.
Наявність штрих-коду є нормою на світовому ринку, він
несе велику кількість інформації. Так, у системі EAN, яка

75