Page 25 - 4440

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЙНА
СТРАТЕГІЯ

2.1 Маркетингове середовище

Будь-яке підприємство здійснює свою діяльність не
ізольовано від інших об’єктів чи сил, а під впливом
найрізноманітніших факторів, які утворюють маркетингове
середовище.
Маркетингове середовище – це сукупність активних
суб’єктів і сил, які діють за межами підприємства і
впливають на можливості служби маркетингу
встановлювати та підтримувати з цільовими споживачами
стосунки ділового співробітництва.
Маркетингове середовище формується з мікро- та
макросередовища.
Мікросередовище утворюють сили, які безпосередньо
стосуються самого підприємства та його можливостей щодо
обслуговування споживачів й підприємство може на них
впливати. Основними факторами мікросередовища є:
1. Постачальники – юридичні та фізичні особи, які
забезпечують підприємство матеріальними ресурсами,
необхідними для виробництва конкретних товарів.
2. Маркетингові посередники – юридичні та фізичні
особи, які допомагають фірмі просувати, розподіляти та
продавати товари на ринку.
2.1 Торговельні посередники допомагають підприємству
знайти покупців та/або безпосередньо продавати їм товари.
Вони забезпечують зручність місця, часу та процедури
придбання товару замовником із меншими витратами, ніж
підприємство-виробник.
2.2 Фірми-спеціалісти з організації руху товарів
допомагають підприємству створювати запаси своїх виробів
та просувати їх від місця виробництва до місця призначення.
До них належать склади, транспортні підприємства.

26