Page 26 - 4440

2.3 Агентства з надання маркетингових послуг –
рекламні агентства, маркетингові дослідницькі фірми,
видавництва, різні консультативні фірми з питань маркетингу.
2.4 Кредитно-фінансові установи – посередники, які
спеціалізуються на наданні фінансових послуг. Вони
допомагають підприємству фінансувати операції купівлі-
продажу товарів, беруть на себе страхування цих угод.
3. Клієнтурні ринки:
3.1 Споживчий ринок – окремі особи чи сім’ї, що
купують товари для задоволення особистих потреб.
3.2 Ринок виробників – організації-споживачі, що
купують товари для виробництва іншої продукції.
3.3 Ринок посередників – організації, які купують товари
для їх подальшого використання у сфері комунальних послуг
або для надання цих товарів тим, хто їх потребує.
4. Конкуренти:
4.1 Бажання-конкуренти – бажання, які споживач може
прагнути задовольнити.
4.2 Товарно-родові конкуренти – шляхи задоволення
конкретного бажання.
4.3 Товарно-видові конкуренти – різновиди однієї
категорії товару, які здатні задовольнити конкретне бажання
покупця.
4.4 Марки-конкуренти – різноманітні марки одного і
того самого товару, що їх виготовляють підприємства-
конкуренти.
5. Контактні аудиторії (К.А.) – будь-яка група, яка
проявляє реальний чи потенційний інтерес до організації або
може справити на неї певний вплив.
5.1 Фінансові кола – мають вплив на здатність
підприємства забезпечити себе капіталом.
5.2 Контактні аудиторії ЗМІ – допомагають привертати
увагу громадськості та споживачів підприємства до його
діяльності.
5.3 Контактні аудиторії державних закладів – впливають
на діяльність підприємства через державне регулювання
підприємницької діяльності.
27