Page 22 - 4440

 місткість ринку – це обсяг реалізованого в регіоні
товару, виражений в натуральних або вартісних одиницях за
визначений період часу;
 фірмова структура ринку;
 товарна структура (технічний рівень і якість товарів,
система руху товарів і сервісу конкурентів, особливі вимоги
до товарів, діючі стандарти, норми, правила технічної
безпеки);
 інвестиційна політика – з точки зору довгочасного
результату комерційної діяльності перевагу варто віддати тим
ринкам, де проводиться інтенсивна та розрахована на кілька
років інвестиційна політика в галузях, що споживають певні
види виробів, які цікавлять підприємство;
 імпортна політика;
 географічне положення;
 стабільність правового режиму.
1.4 Позиціонування товару на ринку – чітке визначення
характеристик, які відрізнятимуть товар даного підприємства
від товарів конкурентів, і які створюватимуть конкурентні
переваги у свідомості споживачів.
2. Розроблення комплексу маркетингу:
Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу,
сукупність яких підприємство використовує для впливу на
цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного
реагування з його боку.
Комплекс маркетингу охоплює усі заходи, які може
запровадити фірма для активізації попиту на товар.
Товар – це набір виробів та послуг, що їх фірма
спеціально розробляє для своїх цільових споживачів.
Методи збуту (розповсюдження) – діяльність, завдяки
якій товар стає доступним для цільових споживачів.
Методи просування (маркетингові комунікації) –
діяльність, спрямована на поширення фірмою інформації про
товар та переконання цільових споживачів у доцільності його
придбання.

23