Page 23 - 4440

Як відомо, система засобів маркетингу трактується як
“marketing-mix” і поєднує чотири групи (концепція “4Р” –
«Product – товар», «Price – ціна», «Place – місце збуту»
Promotion – просування»), схематично відображених на рис.
1.1.
Товар Ціна Розподіл Просування
- властивості - прейскурантна ціна - канали збуту - реклама
- параметри
- асортимент - знижки - форми торгівлі - стимулювання збуту
- розмір - націнки - транспортування - персональний продаж
- сервіс - умови - складські запаси - паблік рилейшнз
- упаковка кредитування - прямий маркетинг
- марочна назва
- гарантії

ціна розподіл

товар просування

Комплекс маркетингу
(marketing mix)

Цільовий ринок

Рисунок 1.1 – Концепція «4Р»

З розвитком маркетингу перелік інструментів
розширюється, доповнюється. Так, у деяких наукових
джерелах можна знайти такі елементи marketing-mix:
People – люди, споживачі. Personal – персонал. Package
– упаковка. Purchase – покупка. Probe – дослідження,
апробування. Public relations – зв’язки з громадськістю.
3. Функціональне забезпечення маркетингової
діяльності:

24