Page 133 - 4440

д) політичні фактори;
е) культурні фактори.
Мікросередовище:
а) ринки;
б) споживачі;
в) конкуренти;
г) система розподілу й дилери;
д) постачальники;
е) допоміжні та маркетингові організації;
є) контактні аудиторії.
Частина ІІ. Ревізія стратегії маркетингу
1. Програма діяльності (місія) підприємства.
2. Мета та завдання маркетингу.
3. Стратегія маркетингу.
Частина ІІІ. Ревізія організації служби маркетингу
1. Відповідність структури служби маркетингу існуючим
умовам.
2. Функціональна ефективність служби маркетингу.
3. Ефективність співпраці між функціональними
підрозділами та службою маркетингу.
Частина ІV. Ревізія допоміжних систем маркетингу
1. Система маркетингової інформації.
2. Система планування маркетингу.
3. Система маркетингового контролю.
Частина V. Ревізія результативності маркетингу
1. Аналіз прибутковості.
2. Аналіз ефективності витрат.
Частина VІ. Ревізія складових комплексу маркетингу
1. Товарна політика.
2. Цінова політика.
3. Збутова політика.
4. Комунікаційна політика.
Складові плану ревізії маркетингу можуть змінюватися
залежно від того, чи проводять ревізію однієї зі складових
маркетингу, чи всебічно перевіряють стан маркетингової
системи загалом на підприємстві.

134