Page 79 - 4317

легко знайти товари-субститути. Диференціація є основою для створення
сприятливих умов продажу та оновлення продукції.
Олігополія — ринок кількох фірм, причому деякі з них можуть контролювати
значну частку ринку. В олігопольній галузі може вироблятись стандартизована чи
диференційована продукція. Кожна фірма змушена враховувати не лише реакцію
покупців, а й можливі дії конкурентів. Особливість олігополії полягає у
взаємозалежності рішень фірм щодо цін (для короткострокового періоду характерне
"утримання" цін) та обсягу виробництва. Олігополісти надають особливого значення
неціновій конкуренції, оскільки конкурентам важко повторити рекламу і зміни у
продукті. Олігополісти мають достатні обсяги фінансових ресурсів для
фінансування нецінової конкуренції. При цьому структура ринку стає менш
рухомою, з'являються бар'єри, які перешкоджають доступу на ринок нових
виробників; продавці й покупці не завжди мають однаковий доступ до інформації.
Монополія — ринок, на якому лише одна фірма продає 100 % певного
продукту, що не має субститутів. У такій ситуації підприємство-монополіст має
виняткове право розпоряджатись ресурсами, здійснює тиск на споживачів і
суспільство в цілому, отримує можливість одержувати надприбутки. Монополія
залежить від існування бар'єрів (економічних, технічних, технологічних, юридичних
та ін.) для входження в галузь. Проте ці бар'єри (які є значними в
короткостроковому періоді) можна подолати за довгостроковий період. Серед
економістів немає єдиної думки щодо того, наскільки монополія сприяє НТП. Одні
вважають, що монополія є прогресивною, оскільки сприяє отриманню економічних
прибутків, які забезпечуватимуть фінансування НТП. Інші стверджують, що
відсутність конкуренції послаблює стимули для нововведень. На нашу думку, без
великих фінансових вкладень неможливо здійснити науково-технічних розробок, а
забезпечити надійне фінансування може лише велике підприємство.
Таким чином, кожне підприємство повинне правильно оцінити конкурентне
середовище, галузь, у якій воно функціонує, з тим щоб запропонувати ефективні
конкурентні стратегії, які б забезпечували його конкурентоспроможність. Отже,
важливо розвивати конкуренцію, а сукупність заходів зі створення і розвитку
конкурентного середовища сприятиме становленню в Україні повноцінного ринку.
Оскільки галузі різняться структурою і базовими характеристиками, для того
щоб вивчити загальну ситуацію в галузі та конкуренцію, спочатку необхідно
проаналізувати основні економічні характеристики. Такі характеристики галузі в
основному стандартні [77]:
• розмір ринку;
• масштаб конкуренції;
• темпи зростання ринку і стадія, на якій перебуває ринок (початок піднесення,
швидке зростання і зліт, початок зрілості, кінець зрілості, насичення, застій і
старіння, спад);
• кількість конкурентів і їх відносні розміри;
• кількість покупців і їх фінансові можливості;
• напрямки і темпи технологічних змін як у процесі виробництва, так і у
створенні нових продуктів;

79