Page 77 - 4317

Тлумачні термінологічні словники пояснюють поняття конкуренції досить
просто — як змагання на ринку.
М. Портер стверджує, що конкуренцію в широкому розумінні можна
визначити як розширене суперництво [69].
Розглянемо одне із сучасних визначень конкуренції.
Конкуренція— це економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби між
підприємствами, що функціонують на ринку, з метою забезпечення кращих
можливостей збуту своєї продукції, задоволення різноманітних потреб покупців і
одержання найбільшого прибутку.
Згідно із Законом України "Про обмеження монополізму та недопущення
недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності" конкуренція —
змагальність підприємців, коли їх самостійні дії обмежують можливості кожного з
них впливати на загальні умови реалізації товарів на ринку і стимулюють
виробництво товарів, яких потребує споживач.
Розрізняють такі основні функції конкуренції: регулювальну, алокаційну,
інноваційну, адаптаційну, розподільну та контролюючу.
Аналіз досліджень проблем конкуренції свідчить, що багато визначень і
підходів ґрунтуються на її класифікації. Існують наступні ознаки класифікації
конкуренції.
• за методами здійснення конкурентної боротьби;
• характером задоволення потреб споживачів;
• поведінкою учасників ринкових відносин;
• за кількістю продавців та особливостями їх поведінки.
За методами здійснення конкурентної боротьби конкуренцію поділяють на
цінову і нецінову. Цінова конкуренція здійснюється за допомогою зниження ціни на
товар. Розрізняють такі способи зниження ціни:
• знижка з прейскурантів;
• використання демпінгових цін;
• сезонний розпродаж;
• розпродаж за зниженими цінами продукції, термін реалізації якої закінчився;
• подовження строків споживчого кредиту на придбання товарів
довгострокового користування.
В умовах сучасного ринку підприємці повинні приділяти особливу увагу
якості продукції, її новизні, оформленню, обслуговуванню, рекламі, іміджу. Отже,
доцільно робити ставку на нецінову конкуренцію. Нецінова конкуренція — метод
конкурентної боротьби, де вирішальну роль відіграють:
• зміна властивостей продукції;
• надання продукції якісно нових властивостей;
• створення нової продукції для задоволення як існуючих, так і нових потреб;
• оновлення властивостей товару, які є символом моди, престижу;
• удосконалення послуг, які супроводжують товар.
Нецінова конкуренція висуває на перший план споживчі властивості товару,
які містять не лише набір техніко-економічних параметрів, а й певний рівень умов
постачання, технічне обслуговування тощо.

77