Page 29 - 4245

­ синхромаркетинг - попит коливається, його слід
стабілізувати;
­ підтримувальний маркетинг - попит відповідає
можливостям фірми, його необхідно підтримувати на
такому рівні;
­ демаркетинг - попит надмірний, його слід зменшити;
­ протидіючий маркетинг - сформувався ірраціональний
попит, його варто звести до нульового рівня.
Залежно від головних суб'єктів уваги - виробничий,
товарний, збутовий, ринковий і сучасний.
За рівнем розв'язання маркетингових завдань - макро- та
мікроекономічний.
За ступенем диференціації маркетингових функцій -
глобальний і диференційований
Залежно від кінцевої мети діяльності підприємства:
- комерційний (кошти на здійснення цього маркетингу
виділяються з бюджету підприємства; мета його здійснення -
отримання прибутку);
- некомерційний (кошти на його здійснення можуть
виділятися з бюджету не лише фірми, а й держави або місцевої
адміністрації), його мета необов'язково полягає в одержанні
прибутку (доброчинність, місіонерство тощо);
- базовий, реалізація якого пов'язана з фінансуванням процесу
продажу;
- реактивний - організація процесу продажу доповнюється
розробленням і здійсненням спеціальних програм спілкування з
покупцями (покупець може звернутися до фірми-виробника або
торгової фірми у разі виникнення будь-яких питань, скарг або
побажань);
- відповідальний - через невеликі проміжки часу після акту
продажу виробник цікавиться думкою споживача про відповідність
якості товару купівельним очікуванням, з'ясовує пропозиції
споживачів з удосконалювання продукції або послуг, пов'язаних із
продажем;
- проактивний - торгові представники компанії звертаються
до споживачів із пропозиціями вдосконаленіших або нових товарів;
- партнерський - компанія працює в постійній взаємодії зі
споживачами. Партнери зайняті спільним пошуком шляхів
найраціональнішого використання капітальних ресурсів і
ефективного ведення справи;
Види маркетингу та відповідні завдання попиту:

25