Page 31 - 4245

вітрин, упорядкування планів торгівлі, просування товарів на ринок
і організацію матеріально-технічного забезпечення.
Залежно від маркетингової стратегії і тактики
конкурентів:
- імітаційний - наслідує кроки конкурентів;
- інноваційний - випереджає конкурентів;
- оборонний - застосовується переважно фірмами-лідерами на
ринку для збереження своїх позицій і відмежування від
конкурентів;
- атакуючий (або агресивний) - застосовується фірмами, які
претендують на лідерство. Різновидом його є "партизанський"
маркетинг, тобто швидка адаптація фірми до появи нових
технологій, ідей, купівельних сегментів порівняно з конкурентами.
Залежно від ставлення фірми до діяльності власної
маркетингової служби:
- інтегрований - робота усіх відділів компанії спрямована на
задоволення інтересів клієнта. У цьому разі звертають увагу на те,
що функція маркетингу повинна виходити за межі маркетингової
служби і поширюватися на усі відділи, охоплюючи весь персонал
компанії;
- внутрішній - націлений на працівників компанії (навчання,
стимулювання і мотивація працівників усіх ієрархічних рівнів
управління);
- зовнішній - спрямований на людей, які не працюють у
компанії. Залежно від урахування видів діяльності окремої особи:
- маркетинг організацій або маркетинг окремої особи - вивчає
наслідки маркетингового впливу фірми на особу або колектив;
- маркетинг місць - досліджуються умови підтримки або
зміни думки людей щодо визначених місць (територій) виробничої
або невиробничої діяльності: маркетинг житла займається
питаннями будівництва, продажу, оренди землі під житло;
маркетинг господарських забудов розглядає проблеми
використання землі під промислові об'єкти; маркетинг інвестицій у
земельну власність досліджує використання землі як об'єкта
вкладення капіталів.

Завдання для тестового та усного опитування
1 Дати визначення комерційного і некомерційного
маркетингу. Яка їхня основна відмінність?
2 Який вид маркетингу полягає в розробці, реалізації і
контролі за виконанням програм, які сприяють усвідомленню та

27