Page 31 - 4245
P. 31

вітрин, упорядкування планів торгівлі, просування товарів на ринок
                            і організацію матеріально-технічного забезпечення.
                                  Залежно    від   маркетингової     стратегії   і   тактики
                            конкурентів:
                                  - імітаційний - наслідує кроки конкурентів;
                                  - інноваційний - випереджає конкурентів;
                                  - оборонний - застосовується переважно фірмами-лідерами на
                            ринку  для  збереження  своїх  позицій  і  відмежування  від
                            конкурентів;
                                  -  атакуючий  (або  агресивний)  -  застосовується  фірмами,  які
                            претендують  на  лідерство.  Різновидом  його  є  "партизанський"
                            маркетинг,  тобто  швидка  адаптація  фірми  до  появи  нових
                            технологій, ідей, купівельних сегментів порівняно з конкурентами.
                                  Залежно  від  ставлення  фірми  до  діяльності  власної
                            маркетингової служби:
                                  - інтегрований - робота усіх відділів компанії спрямована на
                            задоволення інтересів клієнта. У цьому разі звертають увагу на те,
                            що  функція  маркетингу  повинна  виходити  за  межі  маркетингової
                            служби  і поширюватися на усі відділи, охоплюючи весь персонал
                            компанії;
                                  - внутрішній - націлений на працівників компанії (навчання,
                            стимулювання  і  мотивація  працівників  усіх  ієрархічних  рівнів
                            управління);
                                  -  зовнішній  -  спрямований  на  людей,  які  не  працюють  у
                            компанії. Залежно від урахування видів діяльності окремої особи:
                                  - маркетинг організацій або маркетинг окремої особи - вивчає
                            наслідки маркетингового впливу фірми на особу або колектив;
                                  -  маркетинг  місць  -  досліджуються  умови  підтримки  або
                            зміни думки людей щодо визначених місць (територій) виробничої
                            або  невиробничої  діяльності:  маркетинг  житла  займається
                            питаннями  будівництва,  продажу,  оренди  землі  під  житло;
                            маркетинг     господарських    забудов     розглядає    проблеми
                            використання землі під промислові об'єкти; маркетинг інвестицій у
                            земельну  власність  досліджує  використання  землі  як  об'єкта
                            вкладення капіталів.

                                   Завдання для тестового та усного опитування
                                  1 Дати   визначення     комерційного    і   некомерційного
                            маркетингу. Яка їхня основна відмінність?
                                  2 Який  вид  маркетингу  полягає  в  розробці,  реалізації  і
                            контролі  за  виконанням  програм,  які  сприяють  усвідомленню  та


                                                           27
   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35   36