Page 28 - 4245

Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків, написання тестів.

Короткий теоретичний огляд теми
Класифікації видів маркетингу
Залежно від орієнтації маркетингової діяльності:
- орієнтований на продукт - спрямований на вдосконалення
якостей і властивостей товару;
- орієнтований на споживача - передбачає попереднє
вивчення потреб ринку;
- змішаний - містить властивості двох попередніх видів
маркетингу.
Залежно від сфери застосування:
- товарів споживчого попиту - передбачає дослідження потреб
споживчого ринку, розроблення та реалізацію товарів широкого
вжитку;
- виробничо-технічного призначення - передбачає вивчення
промислового ринку, розроблення товарів промислового
призначення, упровадження їх на ринок та реалізацію;
- торговий - працює на ринку посередників;
- прямих інвестицій - досліджує проблеми інвестиційної
діяльності національної фірми за межами країни.
Залежно від терміну, на який розрахована маркетингова
політика підприємства:
- стратегічний - розроблюється на найтриваліший період і
полягає в розробці маркетингових стратегій;
- тактичний - розроблюється на менш тривалий період;
- оперативний - розроблюється на найкоротший період, що
дає змогу постійно коригувати маркетингові заходи залежно від
стану ринку;
Залежно від завдань попиту:
­ конверсійний маркетинг - попит на товар або послуги
негативний, його варто стимулювати;
­ стимульований маркетинг - попит на товар відсутній, його
необхідно створювати;
­ розвиваючий маркетинг - попит потенційний (він існує, але
товару ще немає), необхідно створити товар;
­ ремаркетинг - попит знижується, необхідно товар оновити,
надати попиту нового імпульсу;

24