Page 118 - 4245

2 Вказати мету планування маркетингової діяльності на
підприємстві?
а) «Модою» на цю роботу в капіталістичних економіках;
б) «пережитком» діяльності підприємств, яким довелося
функціонувати за планової економіки;
в) необхідністю керівництву фірм інструментами маркетингу
вирішувати безліч основних і другорядних, поточних і
перспективних проблем;
г) елементарною функцією будь-якої фірми.
3 Різниця між стратегічним і тактичним плануванням
полягає:
а) у термінах передбачування;
б) масштабах об’єкта передбачування, його важливості для
фірми;
в) першому і другому, тобто в термінах і масштабах;
г) ні в першому, ні в другому, а в чомусь іншому.
4 Метою маркетингового стратегічного планування
може бути:
а) ефективне розміщення ресурсів фірми для досягнення
успіху на цільовому ринку;
б) мобілізація кадрового, технічного, фінансового потенціалу
для максимізації доходів;
в) оптимальне розміщення в часовому і територіальному
вимірах усіх видів робіт, спрямованих на досягнення запланованих
темпів приросту прибутків;
г) забезпечення прийняття безпомилкових маркетингових
рішень у процесі освоєння цільового ринку.
5 Якщо на фірмі в окремої бізнес-одиниці високі темпи
зростання попиту і висока частка ринку, то у відповідності до
матриці БКГ вона перебуває в квадраті:
а) Дійна корова;
б) Зірка;
в) Важка дитина;
г) Собака.
6 Матриця БКГ або “матриця зростання ринку / ринкова
частка” базується на використанні моделі ЖЦТ, за який товар
проходить відповідні чотири стадії розвитку: вихід на ринок,
зростання, зрілість, спад. Як це співвідноситься з матрицею
БКГ:
а) Дійна корова – зірка – важка дитина – собака;
114