Page 116 - 4245

ТЕМА 11. ПЛАН МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА

Мета заняття: ознайомити студентів з сутністю та
основними етапами процесу стратегічного маркетингового
планування, моделями прийняття стратегічних рішень, видами
маркетингових стратегій
Результат вивчення теми: вміти написати план маркетингу,
проводити портфельний аналіз, обґрунтовано обирати маркетингові
стратегії фірми.
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків.

Короткий теоретичний огляд теми
План маркетингу підприємства – це складова стратегічного
плану підприємства, документ, що включає аналіз маркетингового
середовища підприємства, можливостей підприємства, варіанти
прийнятих рішень щодо маркетингової діяльності та шляхи їх
реалізації.
План маркетингу включає: план виробництва, план випуску
конкретного товару, план ринкової діяльності .
Розділи плану маркетингу:
1 Визначення цілей та завдань підприємства
2 Огляд маркетингових позицій підприємства
3 Аналіз загроз та можливостей
4 Формування стратегій маркетингу
5 Програма маркетингу
6 Організація й реалізація програми маркетингу
7 Бюджет
8 Контроль маркетингу
Маркетингова стратегія – програма маркетингової
діяльності фірми на цільових ринках, яка визначає принципові
рішення для досягнення маркетингових цілей.
Види маркетингових стратегій:
1 Глобальні маркетингові стратегії :
- інтернаціоналізації;
- диференціації;
- сегментування
- глобалізації
- кооперації.

112