Page 111 - 4245

гігантами, як компанія Intel. Якою могла бути організація маркетингу на
підприємстві? Запропонуйте варіанти організаційних структур.

ТЕМА 10. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГУ

Мета заняття: ознайомити студентів з основними етапами
процесу контролю маркетингової діяльності на підприємстві.
Результат вивчення теми: знати та вміти застосовувати
методи та прийоми маркетингового контролю та контролю витрат
на маркетингову діяльність
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків.

Короткий теоретичний огляд теми
Контроль маркетингу - постійна, систематична і
неупереджена перевірка, оцінювання стану і процесів в сфері
маркетингу.
Етапи контролю маркетингу:
- встановлення критеріїв порівняння;
- визначення поточних показників діяльності;
- порівняльний аналіз показників діяльності;
- аналіз отриманих результатів;
- розробка корегувальних заходів.
Види контролю маркетингу:
- контроль за виконанням річних планів - передбачає аналіз
збуту, частки ринку, аналіз співвідношення витрати на
маркетинг/збут, аналіз споживачів;
- контроль прибутковості – оцінка рентабельності
маркетингу по товарах, територіях, сегментах ринку, торгівельних
каналах;
- стратегічний контроль – дотримання реалізації довго,
середньо та короткострокової стратегії маркетингу, місії, цілей,
завдань.
Ревізія маркетингу – виявлення проблем та можливостей
маркетингової діяльності підприємства з метою корегування планів
маркетингу.
Напрямки ревізії маркетингу через аналіз:
- середовища маркетингу;
- стратегії маркетингу;

107