Page 75 - 4230

при значному підвищенні ціни не кожна фірма погодиться розширювати своє
виробництво.
3 Можливість і вартість зберігання товару. Коли ціна на товар падає, то фірма
вирішує, чи продавати товар за низькими цінами, чи забрати продукцію з ринку на
склад. А це залежить від того, як довго товар може зберігатися на складі і яка ціна
складування.
4 Взаємозамінювані ресурси у виробництві. Якщо праця, земля або капітал, що
використовуються як фактори виробництва, можуть бути швидко перекинуті з
виробництва одного товару на виробництво іншого товару, то еластичність пропозиції
такого товару буде високою.
На етапі дослідження кон'юнктури товарного ринку важливо визначити його
збалансованість.
Тут зіставляються фактичні товарні запаси з нормативними та продаж товару з
його надходженням. Чим менші в абсолютному вираженні ці відхилення, тим більш
збалансованим є ринок.
На підставі аналізу кон'юнктури ринку здійснюється його прогноз.

3 Прогнозування кон’юнктури ринку

Комплексне дослідження ринку не обмежується констатацією ситуації, що
склалася, та причин, які її зумовлюють, і безпосередньо пов'язане із прогнозуванням
розвитку ринку.
Основні напрями прогнозування:
Передусім — це аналіз еволюції ринкової ситуації, можливостей і загроз
зовнішнього середовища. Мета — знайти оптимальне своєчасне рішення щодо
адаптації фірми до можливих змін. Отже, метою прогнозування є прогноз появи
нових потреб, змін уподобань споживачів, можливих дій конкурентів, змін у
законодавстві, політичних змін, кон'юнктури ринку в цілому і окремих показників, які
формують її тощо. Особлива увага в прогнозуванні розвитку ринку приділяється
прогнозуванню попиту.
Методи прогнозування:
До кількісних методів відносять:
метод екстраполяції тренду;
метод згладжування за експонентою;
методи кореляційно-регресивного аналізу;
прогноз на основі індикаторів;
нормативний метод;
метод частки ринку;
метод стандартного розподілу ймовірностей.
Метод екстраполяції тренду — це метод прогнозування на основі
статистичного аналізу часових рядів, за якого обчислюють значення
економічних показників (наприклад, обсягу продажу) за межами наявних
фактичних даних, виходячи з припущення, що виявлена тенденція зберігатиметься
й надалі,

74