Page 6 - 4230

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

РОЗДІЛ І. МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВИХ
ДОСЛІДЖЕНЬ

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ І СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

"Передбачати – означає управляти."
Ж.Б. Мольєр

"Хто хоче бути тореадором, повинен спочатку вивчити бика."
Старовинна іспанська приказка

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: що охоплює поняття "маркетингові дослідження", види
маркетингових досліджень та особливості їх проведення.

ВМІТИ: орієнтуватися в основних категоріях маркетингових досліджень;
розуміти процес маркетингового дослідження.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1 Цілі, завдання і принципи маркетингових досліджень.
2 Напрямки маркетингових досліджень.
3 Алгоритм процесу маркетингового дослідження та його основні елементи.
4 Види маркетингових досліджень та організація їх проведення.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1 Цілі, завдання і принципи маркетингових досліджень

Проведення маркетингових досліджень з метою збору інформації для прийняття
обґрунтованих економічно ефективних управлінських рішень є однією з основних
функцій маркетингу.
За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує
необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які
вироби вони будуть купувати в майбутньому; про ціни, які споживачі готові заплатити;
про те, в яких регіонах і на які вироби попит найбільш високий; де збут продукції
підприємства може принести найбільший прибуток. На її основі визначається, в які види
виробництва, в яку галузь найбільш вигідно вкласти капітал, на яку продукцію варто
орієнтуватися, де заснувати нове підприємство і т. д.. Одержана у результаті
маркетингових досліджень інформація дозволяє зрозуміти, яким чином виробники
повинні організовувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію з
просування на ринок нових товарів тощо.

5