Page 5 - 4230

ПЕРЕДМОВА

Маркетингові дослідження є основним засобом збору та аналізу інформації, яка
потрібна для прийняття економічно обґрунтованих рішень у перманентно мінливих
умовах ринкового середовища. Саме маркетингові дослідження дають можливість
оцінити кон'юнктуру ринку та конкурентні позиції підприємства і визначити основні
напрямки його розвитку, які є адекватними зовнішнім умовам і потенціалу
підприємства. Практика переконливо доводить, що ринкового успіху досягають
насамперед ті підприємства, які реально володіють інформацією про ситуацію на ринку
і тенденції її розвитку, вміють обертати на свою користь наявні ринкові можливості і
протидіяти ринковим загрозам.
В цих умовах фахівці з маркетингу повинні володіти сучасною теорією і
практичним інструментарієм маркетингових досліджень, уміти застосовувати їх у
практичній діяльності.
Головною метою вивчення дисципліни "Маркетингові дослідження" є
освоєння методології та особливостей дослідження підприємствами свого
маркетингового середовища і власного потенціалу для визначення шляхів та резервів
подальшого розвитку.
Часткові цілі:
вивчення категорій, методик та алгоритмів маркетингових
досліджень;
системне дослідження ринків та їх суб’єктів, навколишнього
середовища для ефективної адаптації до змінних динамічних ринкових
умов;
системне вивчення кон’юнктури і факторів, які її визначають на
цільових ринках для встановлення ефективної стратегії дій;
набуття навичок творчого пошуку резервів удосконалення
маркетингової діяльності підприємства за результатами досліджень.
Завдання вивчення дисципліни: ознайомити студентів з відповідними
поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингових досліджень.
Завдання лекційних занять реалізуються завдяки пропонуванню логічно
побудованого теоретичного і цікавого прикладного матеріалу; тлумаченню змісту
маркетингових теорій і сучасного понятійного апарату; демонстрації маркетингових
механізмів на конкретних прикладах вітчизняного і світового бізнесу; мотивації
залучення студентів щодо практики бізнесу.
Завдання проведення практичних занять:
ознайомлення студентів зі структурою процесу
маркетингового дослідження, основними напрямами його реалізації;
оволодіння методами та інструментами збирання первинної
маркетингової інформації та прийняття прогнозних рішень;
навчання вмінню правильно встановити існуючу
маркетингову проблему, а також визначити джерела інформації, спланувати
збір, оцінку та обробку маркетингової інформації для прийняття
обґрунтованих управлінських рішень.

4