Page 4 - 4230

ЗМІСТ

Передмова………………………………………..….…………………..………….4

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

Розділ І. Методологічні основи маркетингових досліджень.………………..5

Тема 1. Сутність і система маркетингових досліджень…………….……………5
Тема 2. Інформація в маркетингових дослідженнях……………………………16
Тема 3. Організація збору та обробки маркетингової інформації...…...............27

Розділ ІІ. Предметні маркетингові дослідження.…..………………………..52

Тема 4. Дослідження місткості ринку та його сегментування……...………….52
Тема 5. Дослідження кон’юнктури ринку…………...........................…………..67
Тема 6. Дослідження попиту і прогнозування збуту...………..………………..80
Тема 7. Дослідження конкурентного середовища фірми.....………………...…86
Тема 8. Дослідження поведінки споживачів..………..…………….................…98
Тема 9. Маркетингові дослідження фірми..……………………..……………..114

ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

Практичне заняття 1.……………………………………………..……………...145
Практичне заняття 2.……………………………………………..…………...…148
Практичне заняття 3....…………………………………………………..……....153
Практичне заняття 4……………………………...……………………………...164
Практичне заняття 5…………………………………………………………..…169
Практичне заняття 6……………………………………...……………………...176
Практичне заняття 7………………………………………………...…………...179
Практичне заняття 8……………………………………………………….....….189
Практичне заняття 9…………………………………………………………..…199

Від "А" до "Я": базові поняття, які важливо знати маркетологу……………..205
Додаток А. Товарне досьє.………………………………………………………309
Додаток Б. Фірмове досьє……………………………………………………….311
Додаток В. Питання ситуаційного аналізу становища підприємства………..313
Додаток Д. План ревізії маркетингу……………………………………………323
Додаток Е. Структура і зміст програми маркетингу…………………………..328
Цікаві факти…………………………………………………………………...…331

Перелік рекомендованих літературних джерел………………….………...…..343

Інтернет-ресурси з маркетингу………………………..………………………..345

3